Fórmula 1
El sponsor de Ferrari explica las razones del logo verde
La develación de la nueva SF21 de la Scudería Ferrari generó más revuelo en los fans por el color verde del logo de su principal sponsor que por las novedades técnicas que presentó la nueva versión del “Cavallino Rampante” para esta temporada de la F1.
Mission Winnow, la iniciativa promovida por la tabacalera Philip Morris Internacional, forma parte de la decoración de los autos rojos desde el Gran Premio de Japón de 2018. Su publicidad en la cubierta del motor hasta acá fue blanco y negro. Aunque ahora generó sorpresa y muchos comentarios por su tono verde brillante.
El portavoz de Philip Morris International, Tommaso Di Giovanni, aseguró que esta reacción anticipada era parte del motivo del cambio. “Desde el principio, Mission Winnow siempre ha experimentado con su identidad visual”, señaló. Y añadió: “Al igual que una pantalla verde para una película, la flecha verde representa la posibilidad y abre la oportunidad de imaginar nuevos horizontes”.
La explicación de Di Giovanni continuó basada en el impacto de la novedad: “Independientemente de las opiniones sobre el color, provocar un debate y crear un diálogo es exactamente lo que Mission Winnow debe hacer. Siempre hemos alentado a las personas a dejar de lado sus ideas preconcebidas sobre nuestra empresa y a abrir sus mentes a la transformación que estamos atravesando.
La presencia de marcas relacionadas con los productores de tabaco en los monoplazas de F1 ha provocado críticas. Incluso, un grupo italiano de derechos del consumidor llamado Codacons, el año pasado pidió la incautación de las Ferraris por la promoción de Mission Winnow y reclamaron que el equipo “debería evitar” asociarse con la marca.
"En términos más generales, Mission Winnow se enfoca en promover [e] impulsar un cambio positivo, fomentando el compromiso y abriendo conversaciones sobre el papel que la ciencia, la tecnología y la innovación pueden desempeñar para ayudar a abordar una variedad de desafíos sociales, ahora y en el futuro", comentó el portavoz de Philip Morris.
En 2020, Ferrari usó el logotipo de Mission Winnow solo en las pruebas. ¿Continuará la presencia del verde en los Grandes Premios? ¿O ya se logró el impacto que se pretendía?
